1. Key Visual là gì và tại sao lại quan trọng?

Key Visual là hình ảnh chủ đạo đại diện cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo của một thương hiệu. Đây không chỉ là một bức hình đẹp hay đơn giản là màu sắc bắt mắt, mà Key Visual bao gồm cả thông điệp, cảm xúc và tinh thần mà thương hiệu muốn truyền tải đến khách hàng. Nó xuất hiện trên mọi phương tiện từ TVC, poster, banner, đến website, mạng xã hội,... nhằm đảm bảo sự nhất quán và tạo dựng ấn tượng sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng.

Nhiều người cứ hay bị nhầm lẫn giữa Key Visual với logo, cơ mà đúng là dễ hiểu thôi, vì cả hai thứ đều "thay mặt thương hiệu" mà! Nhưng để mình “khai sáng” cho bạn: logo thì như "bố kế toàn năng", cứ đứng im đó, không thay đổi theo thời gian, còn Key Visual lại là "diễn viên đa tài", có thể biến hóa linh hoạt tùy theo từng chiến dịch quảng cáo. Tức là mỗi chiến dịch thì Key Visual lại "đổi style" một chút cho mới mẻ, nhưng logo vẫn cứ "sừng sững" ở đó, không lung lay nhé!

2. Sai lầm khi xác định Key Visual

2.1. Không hiểu rõ thương hiệu và đối tượng mục tiêu

Một sai lầm phổ biến là không dành đủ thời gian để "nghiên cứu" thương hiệu và khách hàng. Đúng là, một Key Visual "bén" phải bằng vài sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng mục tiêu và cách họ phản ứng với thông điệp thương hiệu. Nếu không, Key Visual sẽ dễ bị "đi lang thang" và không gây ấn tượng.

Tại sao vậy? Thật đơn giản, nếu đối tượng của bạn là nhóm thanh thiếu niên năng động, mà bạn chọn một hình ảnh quá trầm tĩnh hay phong cách cổ điển, thì họ sẽ như "khách lạ" đi qua, không cảm nhận được sự kết nối với thương hiệu đâu. Nó như là bạn mang áo sơ mi lịch lãm đi dự tiệc BBQ vậy, không có gì sai, chỉ là không hợp hoàn cảnh thôi!

2. Không xác định rõ thông điệp chủ đạo

Một Key Visual thành công thì phải "nói" rõ ràng thông điệp mà chiến dịch muốn truyền tải, không phải như kiểu câu đố thách thức! Nhưng khổ nỗi, nhiều thương hiệu lại dính vào cái bẫy của việc nhồi nhét quá nhiều thông tin vào Key Visual, cứ như thể muốn cho người xem "cả thế giới" chỉ trong một cái nhìn vậy, dẫn đến tình trạng mơ hồ và loạn xạ.

Thông điệp càng đơn giản, càng dễ nhớ thì càng dễ tạo ấn tượng.Hãy để Key Visual của bạn giống như một câu slogan dễ nhớ, không phải là một bài luận dài lê thê đâu.

2.3 Lựa chọn phong cách thiết kế không phù hợp

Phong cách thiết kế là yếu tố cực kỳ quan trọng khi bạn tạo dựng Key Visual, giống như chọn đồ để đi dự tiệc vậy. Nhưng nhiều thương hiệu lại mắc lỗi "không biết chọn quần áo" khi chọn phong cách thiết kế không hợp với hình ảnh của mình. Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn đang cố gắng tạo cảm giác sang trọng và tinh tế, thì việc chọn một Key Visual với phong cách vui nhộn, lòe loẹt như một bữa tiệc hóa trang chỉ khiến khách hàng cảm thấy như bị "rối loạn thời trang".

Tưởng tượng bạn đang mời khách đến dự một bữa tiệc trang trọng mà lại gửi thiệp mời kiểu hài hước, thì đừng ngạc nhiên nếu khách đến mà không biết có phải họ đến nhầm bữa tiệc không! Chọn phong cách cho Key Visual cũng vậy, phải ăn khớp với hình ảnh thương hiệu của bạn, chứ đừng để khách hàng cảm thấy như họ bước vào một bữa tiệc của… một thương hiệu khác!

2.4. Thiếu tính sáng tạo và độc đáo

Với hàng ngàn chiến dịch quảng cáo bùng nổ mỗi ngày, nếu Key Visual của bạn không có chút sáng tạo nào, thì nó dễ dàng bị "nhập kho" và lãng quên giữa hàng triệu hình ảnh khác. Nhưng sáng tạo không có nghĩa là bạn phải làm cho nó phức tạp như một bài toán đại số đâu nhé! Sáng tạo chỉ cần là một cách tiếp cận đơn giản nhưng khác biệt, để thương hiệu của bạn không bị "mờ nhạt" như một cái bóng giữa đám đông.

Cứ tưởng tượng bạn đang tham gia một bữa tiệc đông đúc, mà bạn mặc một bộ đồ sáng màu và nổi bật. Thế nào, ngay lập tức bạn sẽ thu hút ánh nhìn của mọi người. Key Visual của bạn cũng cần phải làm được điều đó – không cần phải quá cầu kỳ, chỉ cần nổi bật và khác biệt để mọi người không thể "quên" bạn!

3. Các case về Key Visual đắt giá

Để rút ra những bài học đắt giá trong việc xây dựng Key Visual, hãy cùng Monkey Media nhìn lại các chiến dịch nổi bật dưới đây.

Heinz

Heinz đã quyết định rằng chai ketchup là “ngôi sao” của họ, và đó không phải là quyết định tình cờ. Họ đã "hô biến" hình ảnh chai ketchup qua đủ kiểu dáng và cách trang trí khác nhau, để khiến bạn không chỉ nhớ đến sản phẩm mà còn cảm nhận được độ tươi ngon từ những quả cà chua mà Heinz đã "chăm sóc" trong công thức của mình. Cứ như là mỗi lần bạn nhìn thấy chai ketchup của Heinz, nó lại gửi một thông điệp bí mật rằng: “Hãy chuẩn bị thưởng thức hương vị tuyệt vời nhất!”.

=> Hãy tạo ra một hình ảnh gắn liền với cảm xúc và mong muốn của khách hàng.

Michelin

Key visual của Michelin chủ yếu xoay quanh hình ảnh nhân vật Michelin, thường được gọi là "Michelin Man" hay "Bibendum". Nếu bạn chưa thấy hình ảnh này, thì có thể bạn chưa bao giờ để ý đến quảng cáo lốp xe! Với dáng vẻ đặc trưng và khuôn mặt luôn vui vẻ, Michelin Man không chỉ là biểu tượng nổi bật mà còn cực kỳ dễ nhớ. Nhân vật Michelin Man như là "sao hạng A" của thế giới lốp xe vậy!

=> Hãy xây dựng một hình ảnh mang tính biểu tượng và truyền tải thông điệp rõ ràng.

Evian - “Natural Spring Water”

Nước suối Evian có vẻ như đang thực hiện một tour du lịch từ rừng xanh đến thành phố lớn! Họ không chỉ đơn thuần là nước, mà còn là hình ảnh của thiên nhiên tuyệt đẹp, từ những dòng suối mát lạnh trong rừng sâu đến các khu đô thị sầm uất. Cứ như là nước Evian đang phô diễn một bức tranh hoàn hảo giữa thiên nhiên và sự hiện đại!

=> Hãy tạo ra một hình ảnh dễ nhớ và liên kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi của sản phẩm.

4. Làm thế nào để tránh những sai lầm khi xây dựng Key Visual?

Để không biến việc xây dựng Key Visual thành một cuộc phiêu lưu đáng sợ, bạn có thể làm theo các bước sau đây:

1. Tìm hiểu kỹ càng về thương hiệu và đối tượng khách hàng: Đây là bước quan trọng nhất. Bạn cần phải hiểu rõ thương hiệu và biết khách hàng của mình thích gì, ghét gì, thậm chí là họ có thể bị dụ dỗ bằng cách nào!
2. Xác định thông điệp chủ đạo: Hãy đảm bảo thông điệp của bạn không chỉ rõ ràng mà còn đơn giản đến mức mọi người có thể hiểu ngay cả khi họ đang mải mê làm điều gì đó khác.
3. Chọn phong cách thiết kế phù hợp: Phong cách của bạn phải phản ánh đúng bản sắc của thương hiệu. Không nên chọn kiểu thiết kế quá “dị” nếu thương hiệu của bạn là về sự tinh tế và chuyên nghiệp!
4. Kiểm tra và điều chỉnh: Đừng quên kiểm tra Key Visual của bạn trên nhóm khách hàng mẫu. Nếu thấy cần chỉnh sửa, đừng ngần ngại làm lại cho đến khi nó hoàn hảo.

Nhớ rằng, Key Visual không chỉ là một mảnh ghép đồ họa, mà còn là linh hồn của cả chiến dịch. Nếu làm đúng, nó có thể trở thành siêu anh hùng cứu vớt thương hiệu của bạn khỏi những cơn bão thị trường!

Vậy là vừa rồi tên Monkey Media đã điểm lại những sai lầm khi xác định Key Visual trong TVC & Những bài học tỉ đô qua các key visual đắt giá. Đừng để thương hiệu của bạn bị “lạc lõng” trong đám đông – Hãy để Monkey Media tạo ra Key Visual độc đáo cho TVC quảng cáo của bạn và giúp bạn ghi dấu ấn mạnh mẽ! 

Nhấp vào đây để khám phá thêm nhiều hình ảnh về dịch vụ chụp ảnh và quay phim của chúng tôi!

Thông tin liên hệ: 

CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG MONKEY MEDIA 

Địa chỉ: Số A2-02 Khu đô thị Monbay, Đường Trần Quốc Nghiễn, Phường Hồng Hải, Thành phố Hạ Long, Tỉnh Quảng Ninh 

Hotline: 0986 166 437

Email: monkeymediaquangninh@gmail.com

Fanpage: Facebook