Năm 2024, Affiliate Marketing (Tiếp thị liên kết) tiếp tục khẳng định vị thế là một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị đa kênh tại Việt Nam. Thông qua 3 xu hướng nổi bật là Livestream, KOL/KOC và Short Video, mô hình này giúp thương hiệu tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, tiếp cận khách hàng hiệu quả và thúc đẩy doanh thu trên các nền tảng thương mại điện tử.

Theo báo cáo Affiliate Marketing 2025 do ACCESSTRADE Vietnam phối hợp cùng 20 chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử và marketing phát hành, thương mại điện tử đang dần khẳng định vị thế là trụ cột chính của thị trường Affiliate Marketing, không chỉ tại Việt Nam mà còn trên toàn khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục duy trì trong cả năm 2024 và 2025, tạo động lực mạnh mẽ cho sự phát triển của Affiliate Marketing trong khu vực.  

Việt Nam sở hữu tiềm năng lớn để phát triển Affiliate Marketing

Theo dự báo từ Cognitive Market Research, thị trường tiếp thị liên kết toàn cầu dự kiến sẽ vượt mốc 40 tỷ USD vào năm 2030, tăng mạnh so với con số 17 tỷ USD vào năm 2023. Đặc biệt, khu vực châu Á - Thái Bình Dương được đánh giá là điểm sáng với tiềm năng bùng nổ, khi tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự báo đạt 10% trong giai đoạn 2024 - 2031. 

Tại Việt Nam, báo cáo của ACCESSTRADE Vietnam cho thấy quy mô thị trường Affiliate Marketing đã tăng trưởng gấp 3 lần từ năm 2022 đến 2024, với doanh thu ước đạt từ 700 triệu đến 1 tỷ USD. Sự phát triển này được thúc đẩy mạnh mẽ bởi các ngành thương mại điện tử, du lịch, dịch vụ tài chính, giáo dục trực tuyến và chăm sóc sức khoẻ. Các doanh nghiệp cũng có xu hướng chuyển đổi từ quảng cáo thương hiệu truyền thống sang mô hình tiếp thị dựa trên hiệu suất (Performance Marketing), mang lại hiệu quả cao và tối ưu chi phí bán hàng. 

Sự bùng nổ của thương mại điện tử tại Việt Nam đang tạo động lực mạnh mẽ cho Affiliate Marketing phát triển. Các nền tảng lớn như Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki hiện chiếm tới 70% doanh thu bán lẻ trực tuyến trong năm 2024, tương đương khoảng 21 tỷ USD trên tổng quy mô thị trường 30 tỷ USD.  

Không chỉ đóng góp vào doanh thu, các nền tảng này còn hỗ trợ tích cực cho các doanh nghiệp trong việc tối ưu hóa quy trình bán hàng và tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.  

Đặc biệt, TikTok Shop đang nổi lên như một đối thủ đáng gờm khi 60% doanh thu của các nhà bán hàng trên nền tảng này đến từ Affiliate Marketing. Tổng giá trị giao dịch (GMV) của TikTok Shop đạt 5 tỷ USD, trong đó 300 triệu USD thuộc về mảng tiếp thị liên kết. Đồng thời, Shopee Sellers cũng góp phần quan trọng khi đóng góp tới 25% doanh thu Affiliate, khẳng định vai trò của các sàn thương mại điện tử trong việc mở rộng hệ sinh thái tiếp thị này.  

Dự báo, TikTok Shop có thể vươn lên trở thành nền tảng thương mại điện tử dẫn đầu tại Việt Nam vào năm 2025, nhờ vào chiến lược đẩy mạnh Livestream, video ngắn, quảng cáo và mở rộng sang các lĩnh vực dịch vụ như F&B. Điều này cho thấy Affiliate Marketing không chỉ đơn thuần giúp tăng doanh số mà còn trở thành mắt xích không thể thiếu trong hệ sinh thái thương mại điện tử hiện đại.

KOL/KOC, Livestream và Short Video: 3 xu hướng định hình Affiliate Marketing 

Năm 2024, Affiliate Marketing tại Việt Nam chứng kiến sự bùng nổ của KOL/KOC (Key Opinion Leaders/Key Opinion Consumers) và các hình thức bán hàng qua Livestream thương mại điện tử.  

Các doanh nghiệp ngày càng tận dụng sức ảnh hưởng của KOL/KOC để tạo dựng niềm tin với khách hàng. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, họ mang đến những đánh giá chân thực và thuyết phục, giúp thương hiệu tăng cường độ nhận diện và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi bán hàng. Bên cạnh đó, Livestream thương mại điện tử cũng nổi lên như một công cụ bán hàng mạnh mẽ, mang lại trải nghiệm mua sắm trực tiếp, sống động và thúc đẩy người tiêu dùng ra quyết định nhanh chóng.  

Không chỉ Livestream, video ngắn (short video) cũng đang trở thành xu hướng nổi bật trong Affiliate Marketing. Các nền tảng như TikTok, Facebook/Instagram Reels và YouTube Shorts giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng và hiệu quả hơn. Với nội dung súc tích, dễ tiếp nhận và khả năng lan truyền rộng rãi, short video dần chiếm lĩnh thị trường tiếp thị số.  

Báo cáo từ TikTok Shop năm 2024 cho thấy số lượng giao dịch qua Livestream đã tăng gấp đôi so với năm trước, minh chứng cho sức hút của hình thức bán hàng trực tuyến này. Với khả năng tương tác cao và tỷ lệ chuyển đổi ấn tượng, Livestream đang trở thành “vũ khí” tiếp thị đắc lực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa doanh thu. Đặc biệt, tỷ lệ chuyển đổi từ người xem sang khách hàng qua Livestream thường đạt 20-30%, nhất là khi kết hợp với các chương trình khuyến mãi và mã giảm giá độc quyền.

Bên cạnh đó livestream không chỉ phù hợp với các thương hiệu lớn mà còn mở ra cơ hội kinh doanh bình đẳng cho các nhà bán hàng nhỏ lẻ, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng trên thị trường thương mại điện tử. Nhờ khả năng tương tác trực tiếp và ngay lập tức giữa người bán và người mua, livestream mang lại hiệu quả cao trong việc xây dựng lòng tin và thúc đẩy quyết định mua sắm.  

Theo báo cáo năm 2024 từ Google/Temasek/Bain, có đến 60% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng mua hàng ngay khi xem Livestream nếu có chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Thực tế này cho thấy Livestream không chỉ giúp doanh nghiệp gia tăng doanh số mà còn mang đến trải nghiệm mua sắm sinh động, góp phần khuyến khích hành vi mua hàng nhanh chóng và tự nhiên hơn.

👉 Click tại đây để tham khảo các sản phẩm nổi bật và nhận tư vấn các dịch vụ phù hợp nhất.

Thông tin liên hệ:

CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG MONKEY MEDIA
📍 Address: Tầng 4, Số A2-02, Khu đô thị Monbay, đường Trần Quốc Nghiễn, phường Hồng Hải, TP. Hạ Long, Quảng Ninh
📞 Hotline: 0986 166 437
🌐 Website: https://monkeymedia.com.vn/
📘 Facebook: Monkey Media